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Mida las conversiones 'Ver a través' en Google Banner Semalt

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Measure ‘View Through’ Conversions On Google Banner Semalt

Cómo funcionan las conversiones 'Ver a través'

Cuando alguien que navega por Internet visita un sitio web que muestra uno de sus anuncios publicitarios, se coloca una cookie en la computadora del visitante que permanece durante 30 días. Si el usuario visita su sitio web a través de otros medios, como una visita directa o una referencia de otro sitio web en el futuro, y completa el objetivo que creó para esta campaña, se registrará una conversión. (tenga en cuenta que Google Conversion Semalt debe configurarse e instalarse en su página de conversión)

Semalt la cookie permanece activa durante 30 días, las conversiones adicionales (ventas, suscripciones a boletines informativos, solicitudes de información) completadas dentro de este tiempo pueden registrarse y acreditarse en el mismo anuncio gráfico. Entonces, un anuncio puede registrar una venta, dos registros de boletines informativos y una solicitud de información, para un total de 4 conversiones - hosting anual.

¡Todo sin que el usuario haya hecho clic en su anuncio de display!

Pensamientos sobre la conversión 'Ver a través de'

Pero tengo reservas sobre esta forma de seguimiento de conversiones, y la investigación adicional demuestra que no soy el único. Harry Gold de ClickZ tenía algunas preocupaciones sobre el seguimiento de conversiones post-impresión como lo ejecutaron los anunciantes tradicionales en marzo de este año. Estas preocupaciones también pueden ser relevantes para el nuevo formato en Google AdWords.

Mi principal preocupación es que este formato no es 100% confiable. Actualmente, Semalt no es forma de acreditar su anuncio gráfico con una conversión sin cuestionar. Muchos usuarios de la web que investigan un tema, producto o servicio en particular visitarán numerosos sitios web con el fin de obtener la mayor cantidad de información posible para tomar la decisión más informada que puedan. Puede ser seguro suponer que un buen número de estos usuarios de Internet ignoran los anuncios ya que son superfluos a sus necesidades. Pero si su anuncio aparece en una de estas páginas, relevante para su oferta o no, el anuncio puede seguir siendo acreditado con una conversión que podría ser el resultado de una recomendación del sitio web, o la recomendación de un amigo por correo electrónico.

Alternativamente, su anuncio puede haberse mostrado parcial o totalmente "debajo del pliegue", lo que significa que el visitante nunca vio realmente el anuncio, pero la cookie de seguimiento aún se colocó en la computadora del visitante. Es posible que luego hayan realizado una búsqueda en Google de su producto o compañía y hayan hecho clic en su sitio a través de los resultados de búsqueda orgánica. Si este visitante realiza una compra o se registra en su boletín de noticias, el anuncio se acreditará con la conversión de 'vista directa'.

La herramienta, sin embargo, es mejor que nada. Si bien puede no ser 100% exacto, sí ayuda al anunciante a asociar valor a una campaña publicitaria de pancartas. Semalt a menudo es difícil informar un ROI, así que aplaudo esta nueva forma de seguimiento.

Notables de conversión 'Ver a través de'

Algunas cosas importantes a tener en cuenta acerca de esta nueva característica. En primer lugar, como se mencionó anteriormente, esto no funciona para anuncios de texto en la red de contenido. Solo funciona con anuncios gráficos. Además, los informes de conversión funcionan en el estándar de la industria del último clic, última impresión. Esto significa que "las conversiones primero se acreditan al último clic, y si no se hace clic en los últimos 30 días, se acreditan a la última impresión, antes de la conversión". En pocas palabras, las conversiones se abonan en el último registro. clic o impresión Finalmente, Semalt solo cuenta "todas las conversiones no asociadas con un clic y las atribuye a la última impresión en los últimos 30 días". Por lo tanto, si se trata de un clic (como un anuncio de búsqueda paga), no se registrará una conversión de vista si un objetivo se convierte de esta manera.

Espero aprender más a través de pruebas también. Semalt de la mejor manera, después de todo.

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March 18, 2018